(Ladymax.cn资讯)奢侈品涨价潮提前到4月 提价成大牌营销“潜规则”，有细心的消费者日前发现，众多奢侈品牌掀起新一轮的涨价潮。“我最近想找代购买一个DIOR的包包，结果发现价格比一个多月前涨了将近一成。”网购达人陆小姐抱怨说，上月她在常常代购的一家网店看上了一款樱花粉漆皮LADY DIOR的中号包，当时价格2万元多一点，由于犹豫之间没出手，结果昨天再看，已经涨到2.3万元了。

这家代购网店的老板透露，受原材料价格上涨和销量增加影响，陆小姐看上的这个中号包，在巴黎的价格涨了300欧元，因此他们才不得已也跟着提价2200元。

其实除了这个中号包涨价外，CHANEL和CELINE 等品牌的涨幅都比较明显。在CELINE 专柜，大号普通皮质“笑脸包”售价为2万元，与涨价前约1.7万元的价格相比提高了3000元，涨幅约18%；CHANEL 的“CLASSIC系列”双包盖大号皮包涨价前约3.75万元，涨价后的价格为4.12万元，涨幅约一成；DIOR经典款“LADYDIOR”大号羊皮包售价为3.25万元，与涨价前的2.9万元相比提高了3500元，涨了12%；小号漆皮包则从约2.5万元涨到2.9万元，涨幅约16%。

尽管DIOR的工作人员将此番涨价的原因解释为原材料上涨和销量增加，但在业内人士看来，涨价已经成为奢侈品牌促进销售的一种常规营销策略，而且在国内屡试不爽。

受经济环境影响 今年涨价幅度普遍低于去年

“一般情况下，奢侈品牌集中在七八月集体涨价，但今年的涨价潮来得更早。”奢侈品研究专家周婷表示，奢侈品涨价更多是为了保证其在业界和消费者心里的高端地位。这意味着奢侈品牌是依据市场需求和销量来决定是否涨价。而且，根据商品类型不同涨幅也不同，经典款的提价相对较高。

事实上，奢侈品牌的涨价营销也起到了既定效果。据不少奢侈品牌销售人员表示，尽管价格有所提高，但大多商品还是处于供不应求的状态。

不过，今年涨价的幅度普遍却低于去年。有业内人士称，今年并没有原材料紧缺等现象，消费大环境也不如去年，所以今年涨幅不是太高。而且，由于CHANEL对包类产品的变化不大，消费者会产生审美疲劳，因此，其涨价频率将会有所降低；LouisVuitton每年的涨幅相对稳定，基本在3%-5%之间，主要原因是其进入中国时间较早，使用该品牌商品的消费者已经很多。

与之相比，CELINE 等新兴品牌随着知名度越来越高，越来越受消费者的青睐和认可，所以这次的涨价幅度略高。

业内点评：商务部拟下调关税 奢侈品涨价以示“高姿态”

为把流失在境外的奢侈品消费转移回内地，当商务部正试图通过下调关税来缩小国内外明显价差的时候，大多数奢侈品企业却为了维持自身的“高端”形象，开始全线涨价。

高额进口税导致奢侈品、高端消费品在国内外明显的价差被认为是内地大量消费者选择海外购买的主要原因。为将这部分消费转移回国内，海关总署试图下调进口关税，包括部分中高档商品的关税。

而奢侈品企业为应对关税下调的影响，则会定期调价。其在中国的涨价幅度与周期，会按照每年10%至 30%之间的增幅涨价，而每年的调价周期都是在新品上市之初或年初开始。一位来自香港的奢侈品经销商告诉记者，从今年起，奢侈品的涨价周期不再是一次性涨价，而是阶段性调整。

对于大多数欧洲奢侈品企业来说，实现年度总体利润是其主要目标 ，而达成这一 目 标的途径主要来自中国内地的消费者，在不在境外消费，其实并不重要。

而维持品牌高端“形象”，才是奢侈品大牌最为关心的。而这很可能就是奢侈品此次在中国提价的主要原因。

小编BLABLA：买奢侈品做投资不可取

面对一轮又一轮的涨价潮，有消费者开始盘算通过购买奢侈品达到保值、增值的目的。对外经济贸易大学国内奢侈品研究博士曾明月认为：奢侈品投资是一个增长潜力巨大的领域，但是同时存在着一些风险，并且不是所有奢侈品都可以做投资。对于普通投资者而言，想要进行奢侈品的投资面临着资金上的门槛，同时也面临着知识上的门槛。“比如很多消费者头脑中熟知的奢侈品牌包包、普通的手表、钻石等，都是没有投资回报率的。再贵的包包，只要进入再次流通领域，就贬值了。所以，虽然你看起来一直在买新货，价格也在不断上涨。但进入二次流通领域，却不能因此获得超值回报。”