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微信朋友圈广告即将上线 时尚品牌争夺网络影响力的新阵地

来源:时尚头条网责任编辑:Eilly时间:2015年01月19日 10:02
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微信朋友圈广告即将上线  时尚品牌争夺网络影响力的新阵地

 

时尚头条网报道:在昨日中欧商学院举行的“微信全球MBA创新大赛—创意中国2015”上,腾讯公司副总裁张颖确认微信朋友圈广告即将上线。他表示,这是朋友圈商业化形式创新的一个探索,这种探索将继续秉持腾讯公司和微信产品把用户体验放在第一位的价值观,在商业化探索和用户体验方面取得最佳平衡。

 

距离微信朋友圈上线近3年,腾讯终于开始打算动一动这个金矿了。

 

微信朋友圈已经成为微信用户重要的资讯枢纽。腾讯科技企鹅智库曾披露微信官方数据,4.68 亿微信活跃用户平均每人每天阅读 5.86 篇文章。另外,张小龙曾经说过,“20% 的用户到订阅号内挑选内容,80% 的用户在朋友圈去阅读这些内容。”

 

根据以上数据,朋友圈每天为公众帐号带来(4.68 亿 x 5.86 x 80%)21.94 亿的阅读量。可怕的数字,如果单单把朋友圈拎出来,它或许会成为最大的移动新闻客户端。

 

微信朋友圈广告即将上线  时尚品牌争夺网络影响力的新阵地

 

拥有如此巨大的阅读量,朋友圈自然是天然的广告流量入口。最近有人称腾讯股价上涨,与“朋友圈广告”消息有关,不无道理。——也许朋友圈广告上线之后,它也有成为最大的移动广告分发中心的可能。

 

然而,正因为朋友圈作为信息枢纽的重要性,许多尝试在微信上做电子商务的人,会利用朋友圈来转发广告,比如代购、土特产等等;也有人会借助朋友圈建立个人品牌,然而,这类硬广行为过于功利,一定程度上影响朋友圈私密沟通的氛围。

 

因此朋友圈广告上线之后,能否依然保证用户体验,有待进一步的观察。有消息称,为了确保朋友圈的体验,微信团队设置了较高的广告门槛。另有消息称,“微信团队正在对几种广告形式方案进行内测,并将做大量用户体验调研,以最为‘温柔’的形式发布朋友圈广告,将对用户的骚扰降到最低。朋友圈首批广告上线的时间或将锁定在农历新年前后。”(以上来自爱范儿)

 

据传闻消息,第一期的广告设置了较高的广告门槛,涉及的品牌比较多是时尚和奢侈品类,其中包括Burberry,Coach等。“微信朋友圈广告的上线,将解决奢侈品牌微信公众号这些比较封闭问题,通过数据分析投放找到更精准的受众,毕竟微信朋友圈可比国外的Facebook或熟人关系的instagram,奢侈品牌在国外有成功的模式和案例传播,相信这次也不会放过朋友圈广告上线的机会”。一位业界人士对时尚头条网表示。

 

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