此轮领投的Stripes 集团此前曾投资过Seamless, Elance, 和Art.com 等公司，在数字媒体方面具备丰富经验。
此笔投资的用途有三：
内容：加强在美容，家居和时尚新闻方面的内容投入，强化视频内容。
Refinery29 聘请了Yahoo Shine的主编帮助提升网站的原创报道内容。
技术：优化移动端，将内容与社交媒体有机结合，增强用户粘性。目前网站流量的31%来自移动端。
今年5月，它收购了手机平台 Socialbomb。
品牌合作：植入式品牌广告，品牌商赞助内容，借鉴Atlantic 和 BuzzFeed 等新媒体网站的经验。
预计Refinery29网站每个月可与15家品牌展开合作，最繁忙的9月份可达50个。
这种由品牌赞助的内容通常是一次性的文章，但像与H&M开展的系列合作收效更好，感染力更强，点击率更高。
去年Refinery29曾大力推广“内容＋电商”，当时计划可带来400万美元的年销售额，但事与愿违，最后只实现了80多万美元。主要收入来源依然是广告和内容营销。
（消息来源：Techcrunch, Pandodaily)
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