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Hugo Boss销售差 被迫降低利润率指标

来源:华丽志责任编辑:小mi时间:2013年11月27日 09:29

(LADYMAX.cn资讯)德国奢侈品牌 Hugo Boss 的管理层表示,中国市场困难重重。

 

 

据路透社报道,集团 CEO Claus-Dietrich Lahrs 在香港的投资者会议上说:中国市场未来几年都很难再恢复双位数的增长速度。

 

 

中国市场需求疲软,而且Hugo Boss 正陆续将经销商门店收归直营,并进行翻修改造,都对业绩有负面影响。

 

 

 

Hugo Boss销售差 被迫降低利润率指标 

 

 

Hugo Boss 集团原计划到 2015年将息税折旧前利润率(EBITDA)提升至销售额的 25%,但现在明确表示这一目标将无法按期实现。但预计年销售额在2015年仍能达到 30亿欧元既定目标。2013年预期销售和利润同比将增长 6~8%。

 

 

业内分析师则更为悲观,认为Hugo Boss 到2015年仅能实现 29亿欧元的销售,EBITDA利润率为销售额的 23.7% (2012年为 22.6%)。

 

 

Hugo Boss 计划每年新开 50家门店,到2015年,将全球直营的比例增大到 60%, 这一政策在帮助公司抵御欧洲经济衰退的同时,也加重了成本负担;Hugo Boss 近来在美国的业绩优于亚洲,但那里的利润率低于亚洲;Hugo Boss 还加大了营销投入,将广告开支提升至销售额的 6~7%(过去五年,这一比例在 4.7~5.9%之间)-这些因素都拖累了集团整体盈利能力。

 

 

传统偏重男装的 Hugo Boss, 在今年6月聘请美籍华裔设计师 Jason Wu(吴季刚) 担任女装艺术总监,加强女装的影响力。Jason Wu的设计将从 2014 早秋Boss 系列开始进入市场;他为 Boss 举办的首场走秀将于 2014年2月现身纽约时装周。

 

 

文章来源链接:http://luxe.co/2013/11/26/hugo-boss-%E5%9C%A8%E4%B8%AD%E5%9B%BD%E4%B8%BE%E6%AD%A5%E7%BB%B4%E8%89%B0%EF%BC%8C%E8%A2%AB%E8%BF%AB%E9%99%8D%E4%BD%8E%E5%88%A9%E6%B6%A6%E7%8E%87%E6%8C%87%E6%A0%87/

 

 

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