瞄上男人衣柜

　男士的衣橱引起了时尚巨头的关注，日前，多家时尚品牌和零售商纷纷加大男装市场的投入，市场人士认为，女装市场竞争充分，男士市场将是下一个时尚蓝海。

　　连卡佛开设男装网购专区

　　著名奢侈品专门店连卡佛日前宣布，正式于网上商店推出男装购物服务，记者了解到，是次推出的主要品牌包括 Armani Collezioni，Alexander Wang, Alexander McQueen, Givenchy, Jil Sander, Lanvin, Paul Smith和Valentino。连卡佛网上商店的男装品牌将于明年扩展至超过180个，与专门店相若。连卡佛网上商店早于2011年10月启用，拥有超过170个女装品牌。现时该网上商店每月平均有逾100万浏览人次，当中超过50％来自中国内地。

　　连卡佛总裁Andrew Keith表示：“男装现时在中国市场是最受欢迎的产品类别之一。根据我们的观察，男士在选择时装时比从前更具鉴别力，他们较注重产品的质量和款式，更重要的是，他们更加重视服务和便利性。”

　　记者了解到，服务包括每周推出超过150件新品、双语内容、三种语言的造型专家和客户服务。多种货币支付平台亦为消费者提供了多种人民币的付款选择。香港和北京的网络消费者更可当天收货或于店内提货，以及到店内退货，而中国其他城市消费者的网上订购则将于翌日付运。

　　据毕马威最近一期对中国奢侈品市场（2013年1月20日发布的中国奢侈品全球覆盖报告）报告显示，约70%的潜在消费者每月最少上网一次搜索奢侈品牌。

　　巨头看重内地市场男士消费能力

　　除了开拓网上渠道销售男装外，奢侈品品牌对中国内地男装市场的关注度越来越高。以男士休闲服装为主的ISARATTI（意莎莱迪）日前进驻深圳金光华商场。这也是该品牌首次进入中国内地市场。对于内地市场的前景，该品牌负责人称，根据亚洲知名资产管理公司的统计数据显示，2012年中国男装销售额已达610亿欧元，占全年服装销售市场总额的38%。分析更显示，根据目前中国男装市场的发展趋势，到2016年，男装销售在中国服装销售市场的比重将以每年12%的速度增长。高端品牌的休闲商服装已经在中国打造了较为成熟的市场，而且需求不断增大。所以ISARATTI经过分析和考虑后，应加快拓展中国市场。此外，ISARATTI方面表示，基于这一市场的发展需求，会加快拓展中国市场，开设更多分店。

　　无独有偶，据媒体报道，雨果·博斯（HUGO BOSS）计划在今年下半年向中国市场引入更多的男装产品线，例如定位年轻人群的HUGO。雨果·博斯还打算今年在上海开出两间旗舰店，此外，Bottega Veneta去年年底也在上海开设男装专卖店。LADYMAX时尚网主编李恩认为，中国内地男装市场细分化明显，年轻化的高端男装前景明朗。其次，国际一线时尚品牌在女装市场的竞争十分激烈，可能也是想寻求新的利润增长点，目前国内男装市场竞争不算激烈，还没有出现男装寡头一家独大格局，这或许是各大品牌加码男装市场运营的原因。